618理想生活狂欢节:手机电器成最大赢家,董明珠乐了

欧界报导：

双十一之后，618宛然变成此外一个电商平台购的狂欢夜。本月月初，天猫商城全面启动618理想生活狂欢夜，发布前所未有的百亿元让价主题活动，顾客而为瘋狂。实际上，在电子商务平台规模性的营销眼前，不管客户還是品牌商，都不太可能真实保证置身事外。如今，间距主题活动打开现有一周時间，那各知名品牌战绩到底怎样呢？

手机上家用电器最先打着了头阵。六月份至3日，天猫手机交易量同比增长率1470%，当日总体交易量已超上年61824小时，iPhone、荣誉、小米手机、华为公司、VIVO荣获当日市场销售额度排名TOP5。在其中甚为醒目的是国产智能手机荣誉和小米手机的主要表现，荣誉凭着早期的营销推广提前准备，在天猫618一瞬间使力，变成了安卓应用软件市场销售额度的第一。其仅用3钟头就到上年61824小时交易量纪录，接着小米手机也公布成交量超出上年61824小时。

数据信息显示信息，17年全世界一季度智能机生产制造总数约3.07亿部，环比衰落23%。此外，智能机的硬件配置自主创新遭受吊顶天花板，定义型商品贫乏。在那样的趁势下，成本低地寻找精确的消費群体、与客户互动交流越来越更为关键。借势天猫618便变成手机制造商营销策略中的头等大事。在“525华为商城非常荣誉日”大营销后，华为手机荣耀明确提出了“618欢乐购”的主题风格，紧紧围绕这一主题风格，其依次释放了一波心灵毒鸡汤式的权益点宣传海报，点爆社会舆论。

家用电器层面，天猫电器城五大知名品牌美丽的、美的、iPhone、奥克斯空调和格力空调在当日便单天市场销售破亿。

此外，品牌商本身早期的营销推广提前准备也十分关键。格力空调素来非常少折扣，此次报名参加营销就是一个吸引住点；次之，63岁的老总格力董明珠在主题活动前夜就视频录制所有视频为格力空调站口，与以往的强悍不一样，这一次她语言间尽展亲和力，让诸多顾客颇有好感。另外，格力集团天猫店主页也出現了“质量格力空调造理想生活家”的宣传口号，让格力集团向追求完美生活质量的消費人群看齐。

6月4日至6月6日，则是服装、快消品盛典。6月6日，天猫618服装盛典在一个钟头内就进行同期相比前8钟头的交易量，到中午二点，也是如期完成上年24小时销售总额。独供天猫618的服装名牌市场销售提高广泛超200%。在其中法国近百年知名品牌Rimowa提高超出5000%、欧州轻奢主义户外运动品牌Lafuma等10个店家同比增长率超10倍。特别注意的是彩妆品牌本次的全面爆发，欧莱雅天猫店10钟头销售量超出上年24小时，24小时同比增长率超出100%，位居美妆护肤品类top1；赫莲娜预购爆款绿宝瓶在七天内就售完，芙丽芳丝mini洗保湿霜37000套也所有售完。

天猫618理想生活狂欢夜是天猫商城品牌升级后的首次亮相，被授予了“理想生活欢乐”的重任，对阿里巴巴来讲实际意义重特大。而各知名品牌还可以依靠天猫商城这一服务平台，确立本身营销战略，更改知名品牌和客户的互动个人行为，更强的精准推送顾客，完成知名品牌的重塑。

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